FILA(斐乐)是意大 利的一个运动老牌,创始于1911年。2003年,FILA 被美国私募基金 Cerberus Capital Management 收购。此后,它的光芒逐渐黯淡,因管理经营不善,销售额不断下滑。2007年,FILA Korea 韩国地区业务总裁 Yoon Yoon-soo 以4亿美元收购了FILA全球品牌及其子公司。

  此后,FILA 改变了 原来的品牌定位,将重心 放在年轻消费者身上,通过更低的价格,更丰富 的鞋履产品线赢得年轻用户。2018年,FILA(母公司)的鞋履 和服装销售额同比增长52%至10.4亿美元。

  近年来, “老爹鞋”(Dad Shoes)这一笨 重复古鞋型越来越流行于球鞋圈,FILA(斐乐)就是这 一潮流的最大受惠者之一:截止到今年1月份,FILA 已售出1000多万双女款老爹鞋“Disruptor 2”。而这只是 FILA 复兴的一个缩影。

  如今,FILA的业务遍布全球70多个国家,并且发展迅速,尤其是在中国市场。自从2009年8月,安踏公司以 3.32亿元人民币收购了FILA 在中国 的商标使用权和专营权以来,FILA 已经成 为安踏旗下最重要、表现最 出色的品牌之一,2017年品牌 年销售额就超过了 50亿元人民币,并仍以每年 30%左右的速度增长。

  回顾 Yoon Yoon-soo 个人的成长历程,可算得 上是一个大器晚成者。

  Yoon Yoon-soo 出生时 母亲因伤寒去世,高中时 父亲因癌症去世,因此他 想要当一名医生。然而他 三次报考首尔国立大学医学系均以失败告终。等到他 在韩国外国语大学政治学与外交专业毕业的时候,Yoon 已经年过三十。

  30岁并不 是一个受企业欢迎的年纪,他先是 在一家运输公司呆了一段时间,随后进 入了一家美国百货连锁公司。后来他 在从事韩国进出口业务的时候接触到了 FILA的鞋服业务,于是他便打算获得 FILA 韩国地区经营权,请求 FILA 在韩国开设生产工厂。

  终于在1991年,在他45岁的时候,Yoon Yoon-soo 成为了 FILA 的韩国业务主管,年薪 150万美元。

  在带领 FILA 走向复兴的同时,Yoon Yoon-soo 也得到 了巨大的个人回报。2010年,Yoon Yoon-soo 带领 FILA Korea 公司在韩国上市。从2018年初至今,FILA Korea 股价已上涨400%,市值飙升至43亿美元。Yoon Yoon-soo 及其家族目前持有 FILA Korea 公司 20%股份,当前价值已超过 8.3亿美元。

  兼任 FILA 全球总 裁及美国高尔夫公司 Acushnet 总裁,Yoon Yoon-soo 曾这样表示:“如果要 靠违背道义的手段去积累财富,那么获 得的财富也就没有意义。财富的 意义不在于数目,而在于积累的方式。”